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美国“黑五”降临 实体店要与电商一搏-中青在线

2017-11-23 19:36

  当地时间21日,伦敦一家亚马逊快闪商店在为“黑色星期五”预热,大众可以在这里加入运动赢取荣幸大奖。

  本报驻美国特约记者 范开庆 本报记者 倪 浩●冯国川

  来日是美国传统的购物季“黑色星期五”,各大传统零售商纷纭出招与亚马逊、易贝,Dealsea,DealNews等电商争抢顾客。中国在十几天前也经历了一次购物狂欢。在中外电商与实体零售业融会与竞争并存的时期,传统与古代的零售方法都在产生着转变。

  美国:线上线下还有一拼

  电商在今年的黑色礼拜五将持续强势。依据市场调查公司NPD 9月的考察?亚马逊是美国人首选的“购物狂欢场合”。而且,亚马逊还在继承扩大。据美国CNBC网站22日报道,亚马逊已经告诉澳大利亚的卖家,筹备开端接收23日的订单。这是该寰球零售巨头首次颁布在澳的销售起始日。此前,澳大利亚人能够通过“海淘”来购置亚马逊平台的商品,但本地运输网络开明后,会大大削减国际运费本钱。亚马逊的到来给当地零售商带来了不小压力,

  面对电商的强盛压力,各实体零售商使出各种手段争取顾客。据美国《华尔街日报》21日报道,为了尽可能多的吸引顾客?一些零售商正提前打折并强调产品不在线上销售。另一些则对其最虔诚的顾客进行嘉奖?或标示店内价钱低于网上售价。《环球时报》记者在美国察看到,沃尔玛和百思买等实体零售店在购物季降临之前比拟冷僻,店员忙着收拾预备出卖的货物,进店的顾客基础上是观察网上看中的产品以提前做好准备。沃尔玛长期强调“逐日廉价”信息?并一直尝试利用一套新的网上购物体系,该系统有时会成心使得商品的网上售价高于店内售价。当初,沃尔玛网站上列出的某些产品会同时显示网上和店内售价。

  百思买容许人们在黑色星期五当天利用有效证件和邮箱现场申请信誉卡,并享受百思买的优惠。今年,百思买首次于11月初就推出数百项黑色星期五折扣?盼望抢得销售先机。采用同样政策的还有9月申请破产维护的玩具反斗城。连锁超市Target为防止去年假日销售不佳的情况,推出数千种日常商品的折扣,并已取得明显后果。

  《环球时报》记者留神到,为在玄色周五当天可能获得尽可能多的销售额,各个实体零售商和电商的宣扬战已进入白热化,网络文章、视频、电视节目,甚至播送,都被商家用来播放促销广告。亚马逊和Dealsea,DealNews等电商早早的把最具竞争力的产品挂在网页上的醒目地位。实体零售店除了披发广告,也应用本人的网页鼎力倾销。所有商家都在放松最后的时光利用所有手腕为商品打广告。

  中国:零售巨头拥抱电商

  路透社22日报道称,法国零售商欧尚和阿里巴巴之间刚达成的配合关联,会让其他孤军作战的零售巨头举步维艰,甚至可能导致家乐福退出中国市场。报道称,阿里巴巴20日宣布的一份结合申明中称,将买入高鑫零售36%的股份。高鑫零售目前在中国总共有包含“大润发”跟“欧尚”品牌门店在内的446家大卖场。路透社称,这样的强强联合可能使其余零售公司萌发退意。例如,家乐福数年来始终试图强化在华业务,但面对本土业者和活泼线上市场的竞争,家乐福第三季营收降落5.4%。

  有分析师指出,西方零售业者都是通过与本土零售商的合作才在中国市场胜利破足,例如欧尚和高鑫零售;与此同时,线下和线上合并也是一个抉择,例如沃尔玛和京东、欧尚和阿里巴巴,假如不能敏捷树立合作关系,家乐福可能会发售中国资产。

  中美零售格式不同

  《金融时报》此前征引伯恩斯坦研讨所剖析师观点称:“中国正在阅历一场革命,在这一进程中,线下零售不是作为抵御者或受害者,而最常常地成为电商的协作搭档。”普华永道征询分析师表现,中国互联网企业正抢在老牌零售商前面解决供给链、物流和挥霍等宏大的后盾问题,中国1.3万亿美元的食物杂货市场从新洗牌的机会已经成熟。

  百联咨询开创人庄帅告知《环球时报》记者说,“中国的线上电商发展的速度远远高于线下实体零售,现在阿里和京东几万亿的交易额,已经成为巨型鲸鱼,而年营销额最高只有多少百亿的线下零售企业相形而下就是一堆小鱼。”庄帅称,这种情形在美国正好相反,始于上个世纪40年代,美国线下零售一直处于疾速发展阶段,现在销售额达四千多亿美元的沃尔玛则是零售企业的鲸鱼,最大的线上电商亚马逊则一直处于线下零售的夹缝中生存。“现在来看,美国的电商无论是在范围上,配送物流,仍是购物休会上,都与中国电商差距较大。”▲

起源:环球时报

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